Bhutan stellt neues Logo auf der ITB vor

Freizeit & Reisen | 17.03.2011 11:53

Bhutan stellt neues Logo auf der ITB vor

Blaue Mohnblume vermittelt Glück und Zufriedenheit

Das Logo wurde am 10.03.2011 der deutschen Presse und Reiseveranstaltern während eines Events auf der ITB vorgestellt.

Thimphu (Eyes2market/Rellingen – März 2011) „Bhutan, happiness is a place“ – „Bhutan, das Glück hat einen Ort“ lautet der neue Slogan, mit dem das Tourism Council of Bhutan (TCB) das Königreich zukünftig weltweit präsentieren wird. Der für Bhutan so typische blaue Mohn erstrahlt über dem Schriftzug. Das neue Logo repräsentiert wohl am treffendsten die Philosophie Bhutans und sein nationales „Brutto-Glücks-Produkt“. Das Logo wurde im Auftrag des TCB von der Firma Ogilvy & Mather Pvt, Ltd in Indien entworfen.

Während Bhutans Beliebheit weiterhin einen Aufschwung erfährt, hat das TCB in umfangreiche Forschungen investiert, um das Land als exklusives, hochwertiges Reiseziel zu positionieren. Ziel war es, die Besonderheit des Landes, seiner Kultur und Tradition, sowie seiner Umwelt, Architektur und Religion mit der Philosophie des nationalen „Brutto-Glücks-Produkts“ zu vereinen und in einem gemeinsamen Logo auszudrücken.

Das neue Logo sollte eine Vielzahl von Aufgaben erfüllen. Das Ergebnis stützt sich auf umfangreiche Forschungen, denen unzählige Meinungen über Bhutan zu Grunde lagen. Hunderte von Touristikern, darunter viele prominente Namen, wurden über ihre Eindrücke zum Land befragt. Daraus wurden Parameter und Abstufungen abgeleitet, um die einzigartigen Verkaufsmerkmale (USP) für Bhutan zu definieren.

Potentielle Bhutan-Reisende sollten bei einer Befragung ihre Eindrücke und Gefühle beim Anblick des neuen Logos beschreiben. Zu diesem Zeitpunkt waren noch weitere Unternehmen involviert und reihten die Eindrücke nach Wichtigkeit der Bedürfnisse.

Zwei Pyramiden – Maslows Bedürfnispyramide und jene der Tourismus Motivation – wurden gegenüber gestellt. Maslows Motivationstheorie wurde um Aspekte des Tourismus erweitert, Selbstfindung und tiefgreifende persönliche Erfahrungen fanden sich an der Spitze wieder. Soziale Bedürfnisse und soziale Erlebnisse bildeten die Basis. Alle diese Aspekte wurden nun zusammengeführt.

Hilfreich erwies sich auch die Einbettung in die Gedankengänge des niederländischen Kulturpsychologen und Sozialwissenschaftlers Geert Hofstede. Diese unterstreichen die Wichtigkeit von Glückseligkeit und Zufriedenheit, welche der wahren Philosophie Bhutans zu Grunde liegen. Diese Lebensweisheit besagt, dass die einfachsten Dinge des Lebens jene sind, die die Menschen am glücklichsten machen. Der Anblick eines Regenbogens oder das Lächeln eines Kindes vermag Menschen mehr Glück zu vermitteln als materieller Gewinn.

An dieser Stelle kam der blaue Mohn (Meconopsis Betonicifolia) sozusagen als Repräsentant des Glücks ins Spiel. Er symbolisiert das Wesen Bhutans und gibt die Einzigartigkeit Bhutans in alle seiner Schönheit wider. Folgende weitere Merkmale unterstreichen die Wahl des Logos:

Der blaue Mohn ist in Bhutan weit verbreitet und bekannt als typische Blume des Landes.
Eine Blume weckt Liebesgefühle und wird ganz allgemein mit Glück in Verbindung gebracht.
Sie vermittelt das Streben nach immateriellem Glück.
Glücksgefühle in einer Blume zu finden bedeuten Harmonie und ewigen Frieden, und das im einfachsten aller Dinge.

Nach umfangreichen Gesprächen und Diskussionen fiel die Wahl einstimmig auf dieses Logo. Das TCB freut sich, das neue Logo „Bhutan; happiness is a place“ vorstellen zu dürfen.

Informationen

Quelle: tourism.gov.bt
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